速看、紧急、震惊……谁在制造朋友圈“标题党

　　“速看，马上停播！”、“内部资料，多少钱都买不到”、“名人离世，原因让人震惊！”……在微信群、搜索引擎以及各类信息平台上，时不时就会遇到这类标题夸张的文章链接，而点击进入后，文章内容往往名不副实，有所夸大，甚至一些文章内容为谣言。

　　究竟是谁在制造这些“标题党”文章？近日，新京报记者随机抽样收集了30条标题用词夸张，并在微信群、朋友圈流传的公众号文章，这些文章中，有22条内容夸大、5条谣言、3条文不对题。发送这些文章的公众号运营者中，21个为公司运作，9个公众号则为个人所有。

　　记者穿透多个运营“标题党”文章的公司股权发现，不少公众号的实控人名下控制有多家小微公司，每个公司旗下均有不同的公众号，这些公众号互相推送，通过多级跳转互相增加点击量，最终通过发布广告、软文或导流至自己名下的充值小说站获利。

　　根据“腾讯网络安全与犯罪研究基地”发布的文章，目前依然沿用这些套路在网络上散播标题党内容的人，主要是通过违法广告获取流量从而变现。

　　夸张、惊悚的标题：

　　从低俗暗示到养生谣言，夸张标题引诱点击

　　“每次打开家族群，总会有长辈发送各式各样的‘标题党’文章，大部分都是各类伪科学。”7月1日，有网友向新京报记者抱怨。

　　根据该网友提供的公号链接，记者发现确实有不少公号发布的文章标题夸大，甚至有不实内容。例如一篇题目为《5颗就能要人命？正大量上市，你肯定吃过！赶紧看》的文章，其内容为转载某地方电视台的新闻报道，讲的是吃樱桃核中毒的一则案例，但该文章将此断章取义为“5颗(樱桃核)就能要人命”。记者查询小程序“微信辟谣助手”发现，该条信息为谣言。

　　7月1日至7月9日，新京报记者通过朋友圈、微信群转载等渠道收集了30条标题用词夸张的公众号文章。经记者统计，从内容来看，这30条“标题党”文章中，有18条与生活有关，12条则为时政类杂谈。而从写作手法看，这30条文章中有22条内容夸大、5条为谣言、3条文不对题。

　　夸大是标题党文章的最典型特征，而夸大与生活息息相关的事情，更易获得读者关注。

　　如新京报记者在一个主要成员为城市老年人的微信群中看到一则名为《央视沉痛播放，住电梯的都看看吧…》的微信公号文章，文章内容讲的是由一起电梯坠落事故引发的如何安全乘坐电梯指南，但该文章全篇没有提及央视，更未有“沉痛播放”的桥段。

　　另一则在中老年人群中广泛转发的微信公号文章《中央保健局51张机密图，张张能保命！速度收藏转发~》中，记者发现其仅仅是总结了一些日常保健方法，如洗脚按摩等，但辅以“中央保健局”的头衔，就收获了6.7万的阅读量。而文章内容并非“机密”，“能保命”更无从谈起。

　　还有的夸张标题公号文章，记者经查询，发现为“旧闻”，但该公号将时间删去，并配上略显夸大的标题，就炮制成了一篇标题党文章。

　　新京报记者统计发现，这些公众号除了文章标题夸大外，公众号名称也往往向“高大上”的方向起，如“高层内部参考精选”、“学习兴国”、“世界时政网”等。但据记者调查，这些颇具政府色彩的公众号背后的运营者往往是个人或小公司，如“高层内部参考精选”的运营者显示为“平阳县林培添理发店”。

　　“这类公众号和低俗文章大多有一些共同特点：公众号名称大都与‘政商’‘养生’‘保健’有关，比如‘政商参考’‘政史大爆料’‘健康排毒’等，关注了公众号会发现其文章大体雷同，不少属于低俗标题党，打开后经常只是一个跳转链接，或者是一个二维码，有的会提示‘因文章内容过于敏感，需要入群才可浏览’；使用‘顶。。进。。去。。一点’‘××财产曝光’等性暗示、低俗标题吸引眼球，但点开进入后往往没有具体内容，有时在文章末尾或者标题下方显眼处提示‘只有关注才可以看到具体内容’。”腾讯方面表示。

　　此外，新京报记者发现，目前使用直接插入视频，再配以一段文字的方式发文成了不少“标题党”公号运营者喜爱的发文章方式。在记者收集的30篇“标题党”文章中，有15篇文章内容是截取央视或地方电视台已播出的“旧视频”，再断章取义辅以文字生成。如一篇名为《太可怕了！死亡率100%，很多人家里都有！一定要看！》的文章曾被多个地方公号转载，并将标题改名为“很多××地方的家里人都有”，直接进行发布。